碧空万里网“韩流明星”变“官方网站回社区平台流官方网官方网官方平台站入口站入口明星” 中国队员的演艺出路在哪里
在亚洲演艺圈，韩流明星细数从韩国镀金回国急售的流明里“韩流明星”，至少有三个中国队员的星中名字不能错过：韩庚、吴亦凡和鹿晗。国队不过，员的演艺同为“回流明星”，出路官方网站入口尽管三者在韩国发展的韩流明星遭遇相同，境遇相似，流明里但发展走势却不尽相同。星中接下来的国队问题是：从韩国组合中选择单飞，抛开组合的员的演艺招牌，“回流明星”今后的出路出路在哪里？ “叛逃”理由：待遇不公正，收入不公，韩流明星工作超负荷 应该说，流明里没有韩庚，星中韩流在国内的影响力可能远远不如现在这么强悍。因此，历经韩庚解约官司后，SM公司开始考虑另易对华人选，将目光投向其他中国面孔，继续抢占中国市场份额：2007年，宋茜被SM看中，成为练习生，2009年以f(x)组合成员的身份出道；2012年推出的12人男子组合EXO里，甚至1/3都是社区平台中国人，而吴亦凡、鹿晗两人均在其中。 本来，这是一种对双方都有利的双赢路线，韩国造星机制加中国偶像面孔，如果明星包装机制不出纰漏的话，都有可能在几年内打造出一支极具影响力的“亚洲偶像天团”。不过，随着时间的推移，令SM担心的事情还是再度发生了：吴亦凡、鹿晗借回国演出之机，相继选择离开。而两次“叛逃”事件所带来的娱乐效应是：SM公司的股票因这场娱乐动荡瞬间大跌。而后，SM紧急启动法律应对措施，但两则官司均不约而同地出现胶着状态。在此种情况下，难免有人对SM造星机制的合理性和“叛逃者”的诚信产生怀疑。一时之间，SM塑造起来的形象倍受质疑，韩国造星机制危机四伏。 其实，从韩庚到吴亦凡再到鹿晗的“叛逃”事件，从几次解约诉求中，官方网站不难看出当事人对SM公司的不满主要集中在以下几点：“不公正待遇”、“收入不公”、“工作强度导致健康不能负荷”等等。以例为证，去年EXO团队大红之后，今年公司的规划仍以团队活动为主，团员，尤其是中国团员的个人活动严重受限。据了解，吴亦凡没解约前，有将近15部的电影自动找上门来，不过都被SM公司所拒绝。按理说鹿晗在整个亚洲区都享有极高人气，但是在个人演艺资源上，SM公司只帮他接洽了电影《重返20岁》中乐队主唱项前进这样一个配角。与此同时，同组合的韩国成员却可以单独出演音乐剧、接拍电影和演电视剧，这种资源分配上的不公势必导致中国成员和粉丝心理失衡，为解约埋下伏笔。 背后的真相：严苛控制，疯狂利用，契约精神脆弱 就娱乐营销角度分析，明星，官方网站入口即可供大众消费的娱乐产品或商品。然而，明星魅力的产生有可能是肮脏的、卑鄙的，而且常常是血腥的过程。客观地说，在SM公司的眼里，韩国市场和“中国面孔”基本上没什么关系，毕竟在韩国粉丝那边，无论是吴亦凡还是鹿晗的人气，在EXO团队里只能像做后进生。相比韩国成员，吴亦凡、麟晗等“中国面孔”所要承担的主要任务，就是借之吸粉，借以开拓中国市场。 近十年来，中国市场一直是韩国演艺界觊觎的一块肥肉。多年来屡试下的娱乐实践证明，无论是在韩国本土人气极高的东方神起（2009年三名成员亦起诉SM公司进而解约）还是其他天团，缺少“中国面孔”很难打开中国演艺市场。相比之下，韩国演艺圈竞争激烈，韩国艺人淘汰率极高，官方平台一个组合的生命力只有短短几年。一旦组合解散后，部分艺人在娱乐圈的发展就会举步维艰，甚至生存都成了问题。因此，韩国公司在韩国本土的演艺资源严重不足，很难给中国成员发展机会，中国成员的市场往往集中在中国大陆。然而，鉴于韩庚解约风波造成的恐惧和不适，SM公司在对中国成员的管控严苛到变态的程度，林林总总做法，势必限制中国成员个人的发展，伤害中国成员的心理，亦给自身的发展带来潜在的隐患。 在这种尴尬的形式下，韩国娱乐经纪公司亦经历一场危机。一方面混血组合是其寻求偶像差异化和拓展海外市场的最大工具，为了利用组合中的中国成员在中国市场快速吸金，他们只有不断地招收中国练习生，又要为训练期间的大笔投入买单，所以最直接的做法就是疯狂地利用和压榨组合去赚钱。而在组合趋于走红时，为了防止成员“叛逃”，又采用严苛到近乎变态的管理体系去维持自己的掌控。因此，在组合或成员被推向中国市场走红之后，源于市场利益的诱惑，原本就紧张脆弱得要命的合约精神轻易就被击碎。 娱乐走势：后韩庚时代，粉丝理解，公众持宽容态度 也正因之，当韩国组合中的“中国面孔“成为SM在中国市场淘金最好的招牌时，越来越多的中国练习生会选择在机会成熟时，以各种理由要求解约，举旗易帜进入到“回流明星”这个特殊的阵营。原本这种剧情反转在2005年韩国组合SJ的中国成员韩庚身上早已有所体现。当时，双方经过漫长的撕扯大战，官司足足打了1年，最终韩庚很不轻松地宣告获胜。为此，这个首位在韩国出道的中国艺人也付出了惨痛的代价——不仅原组合成员们表示不尽理解，就连部分粉丝也感觉遭到了背叛。 不过，时值今日，前车之鉴，后车之师，行走在“后韩庚时代”的吴亦凡和鹿晗解约同面临的境遇远比韩庚明显好得多，越来越多的粉丝对此表示理解。相比之下，鹿晗的解约显然得到了更多人的理解和支持，有资料统计，鹿晗解约在微博上覆盖人次达到了8500万，而吴亦凡解约时候的覆盖人次5500万。而大多数的网友和粉丝都对偶像的离开持支持态度，近六成网友支持鹿晗回国发展。除了粉丝的支持外，鹿晗在其发出解约声明后，得到了更多的谅解和祝福。甚至，EXO组合成员张艺兴通过微博支持说：“做兄弟的支持你每一个决定，祝福你。”接下来，很有可能，EXO组合中剩下的最后两位中国成员张艺兴和黄子韬也会变相地采取相似的做法走得更从容。 未来走向：调整心态，明星再包装，需要时间 接下来的问题是，从EXO组合中单飞，抛开韩国组合的金字招牌，“回流明星”今后的出路在哪里？从表面上看，吴亦凡和鹿晗似乎不用有太多的担心，历经危机公关大打亲情牌之后，国内的粉丝和市场似乎已经对他们敞开了怀抱。在“粉丝多，人气旺，钱多” 国内造星机制不成熟内地缺少小鲜肉的情况下，二人的路似乎会越走越明朗。 不过，这并不代表二人演艺之路完全风险无虞，毕竟，尽管吴亦凡和鹿晗粉丝漫山遍野，但目前二人和SM公司的官司仍处于胶着状态，这也意味着：在短期内，吴亦凡和鹿晗两人很难接到商业广告或更多的影视作品。根据调查显示，明星60%以上的商业收入都来自电视商业广告，但是电视商业广告往往不会选择一个有争议的人去做广告代言，究其原因，商家要最大限度地扩展购买群体。因此，但凡理性的企业或商家大都不会选择富有争议的明星、丑闻缠身或官司缠身的明星做商业代言，否则遭遇的恶果很有可能是城门失火殃及池鱼，失去部分受众群。 此外，当初签约SM公司时，吴亦凡和鹿晗两人的身份都是歌手，回国后如果改拍电影或电视剧，除了要系统化地重新学习深造回炉外，就连自身形象、气质等明星包装都和原来的韩国范儿大相径庭。如果不进行再包装的话，在国产影视剧市场上，真的很难找到适合他们本色演出的作品。因此，如果“回流明星”不好好把握的话，粉丝很容易流失，很有可能迅速偏离市场。当然，源于内地演艺圈的蓬勃现状，对于他们工作上的需求量仍会很大。但不能不承认的是，中韩两国娱乐圈操作平台不同，内地表演无论电影或其他，除了颜质还会讲求实力与演技，这些归国艺人纵便有一定的实力，但如果不及早适应中国演艺环境的话，很难给自己未来的表现加分。 不过，所幸的是，近来的中国大陆向来缺少真正的偶像巨星，鲜有周杰伦、王力宏这样在音乐、电影两方面都有巨大影响力的超级偶像出现。加之，相比内地新锐女星人数之多，中国演艺市场上鲜有能歌能舞能演戏的小鲜肉出现。因此，如果吴亦凡和鹿晗能够尽早从SM官司中解套抽身的话，经过实力公司的介入和“明星再包装”，亦有可能再次把握机会从粉丝型偶像转型为全明星偶像。当然，如若想要达到这点，吴亦凡和鹿晗除了要向当年的韩庚学习外，二人至少需要做好几点准备：第一是早日调整好自己的心态；第二需要实力和明星再包装，第三需要的还是时间。文/田金双
